O Up! Club BSB tem participação efetiva na região do Distrito Federal e Goiás. Composto apenas por veículos Volkswagen Up! de qualquer modelo ou versão, o Clube é formado por membros, em sua maioria, do Distrito Federal.

O Up! Club BSB iniciou a sua organização em agosto de 2014, após o lançamento do VW Up! no Brasil. Aos poucos, o clube foi se consolidando e atraindo mais participantes. O projeto começou com 2 membros e, atualmente, conta com aproximadamente 65 membros. O grupo mantém valores de respeito, cordialidade e ajuda a sanar as dúvidas do carro e assuntos relacionados. O ambiente do clube é participativo e colaborativo e não existe posição hierárquica. O clube é formado ainda por uma equipe que compõe a administração, onde os temas de interesse do clube são previamente discutidos e analisados. São debatidas entradas e saídas dos participantes, negociação de parcerias e a organização dos encontros semanais e mensais.

O objetivo do clube é compartilhar informações e experiências sobre o VW Up!, além de promover laços de amizade e criar um ambiente descontraído, sempre centrado no tema Up! e assuntos automotivos relacionados. A participação efetiva nos encontros é um dos requisitos para a permanência no clube, pois dessa forma mantemos o clube forte e com presença marcante nos eventos que acontecem em Brasília.

O público-alvo é definido por proprietários do VW Up!, independentemente da versão, do pacote de opcionais, motorização ou cor. A ideia é reunir os apaixonados pelo Up! e por quem busca um conhecimento maior sobre o automóvel. Não há distinção entre os participantes e nem ambiente excludente, se o carro é o modelo de entrada ou o mais completo.